Một thành phầm được yêu mến không thể có một cái tên dở tệ. Hãy chú ý 8 nguyên lý để tránh xa một cái tên có nguy cơ làm thành phầm của bạn bị người chi phí hững hờ.
Tham khảo trọn bộ 27 tài liệu đặt tên thương hiệu giúp doanh nghiệp đặt tên hiệu quả
Nội dung
1. Hãy đặt một cái tên dễ nhớ
Không gì tuyệt vời hơn là bạn tìm được một cái tên nhưng bất cứ khách hàng nào, dù thuộc thành phần trí thức hay công phu phổ thông, mập tuổi hay thanh niên, đều có thể nhớ ngay lập tức. Đó là lý bởi vì nhưng mà rất nhiều thương hiệu thuộc nhóm hàng tiêu xài nhanh hoặc có phân khúc khách hàng trải rộng luôn có cái tên gọn ghẽ, đơn âm hoặc là những từ chứa điệp âm mà phải cực kỳ dễ nhớ. Ví dụ điển hình của lý lẽ này chính là thương hiệu thời trang thể thao Nike, khi ban lãnh đạo quyết định thay tên gọi cũ Blue Ribbon. Người mua không hẳn ai cũng biết Nike là tên nữ thần thắng lợi trong thần thoại Hi Lạp mà họ vẫn thuận lợi nhận ra ngay thương hiệu ở bất kỳ đâu.
Neon-Nike
2. Ưu tiên những cái tên có ý nghĩa
Ngoài việc lấy luôn tên của người sáng lập đặt cho thương hiệu, thì tìm được một cái tên ý nghĩa luôn là mong muốn của bất cứ doanh nghiệp nào. Lego là một thương hiệu chiến thắng khi tìm được cái tên vừa ngắn gọn, dễ nhớ và có ý nghĩa liên quan đến thành phầm. Trong tiếng Đan Mạch, leg godt, có nghĩa là “chơi hay”.
lego
3. Đừng quên yếu tố âm điệu của tên
Không phải ai cũng biết những kiến thức cao cả như tên các vị thần Bắc Âu, hay địa danh dù vô cùng nổi tiếng của một giang sơn lạ lẫm. Vì vậy, cách lanh lợi nhất là tìm được một cái tên gần gũi, dễ tra cứu và thể hiện được đặc trưng của thương hiệu. Ví dụ điển hình của lý lẽ này là Google, đây không chỉ là một cái tên dễ đọc, dễ nhớ, liên quan trực tiếp tới đặc trưng của tác phẩm mà bản lĩnh đọc lên cực kỳ dễ và không bị nhầm lẫn trên toàn trái đất. Điều này sẽ gian nan hơn rất nhiều nếu Google giữ nguyên tên gốc là Googol (đơn vị số học 10100).
4. Đừng chờ đợi một cái tên nhưng mà tất cả mọi người đều yêu mến
Steve Jobs nhiều người biết đến là một gã cứng đầu nhưng không thể phản bác. Không chỉ đặt một cái tên “thơ mộng” quá mức nhưng vô cùng thắng lợi cho một thương hiệu vũ trang điện thoại, Apple, Jobs còn tạo nên một cái tên ban sơ không phải ai cũng thích nhưng giờ đây cũng cực kỳ nhiều người biết đến, đó là Pixar. Ban sơ, Pixar có một cái tên cực kỳ chung chung là The Graphic Group. Sau khi đổi tên, khỏi phải nói thương hiệu đã phát hành rực rỡ thế nào và được mến mộ bởi hàng triệu người mê phim hoạt hình trên toàn trái đất.
Pixar_logo
5. Tên gọi gắn liền với liên tưởng
Có một giai thoại vô cùng nổi tiếng về đặt tên thương hiệu, đó là khi chủ tịch hang Piaggio nghe thấy tiếng nổ của chiếc xe thế hệ được chế tạo, ông đã nói “nghe cứ như tiếng cả đàn ong ấy nhỉ”, và thế là chiếc xe đã trở thành một huyền thoại, với cái tên Vespa – tiếng Ý nghĩa là “con ong”. Có thể nói, cùng một nhà phát triển, mà so với những thương hiệu khác, Vespa thắng lợi hơn hẳn, một phần cũng do cái tên vô cùng dễ đọc, dễ nhớ và dễ liên tưởng.
vespa
6. Càng trực diện càng hiệu quả
Tên “Airbus” được lấy từ một thuật ngữ không độc quyền được sử dụng bởi ngành công nghiệp hàng không. Và sau nhiều thăng trầm, giờ đây, Airbus là một trong những hãng tạo ra máy bay lớn nhất thế giới, kí kết được nhiều hợp đồng tạo ra, cung ứng máy bay hơn cả Boeing. May mắn là những cổ đông của hãng (đến từ nhiều nước nhà thuộc câu kết Châu Âu) đã thống nhất giữ tên thương hiệu gọn gàng, trực diện và mang tính quốc tế này thay do chọn một cái tên có ý nghĩa trong một ngôn ngữ khó đọc hơn.
AIRBUS_new
7. Đừng quên kể chuyện
Đây là nhân tố rất được các thương hiệu thời trang ưa chuộng khi tìm tên gọi. Kinh điển là Victoria`s Secret. Câu chuyện của VS có thể nói là một trong những giấc mơ ngọt ngào nhất của giới thời trang nói riêng và marketing nói phổ biến. Cái tên không chỉ gợi tò mò, khiêu khích nhưng còn vô cùng táo bạo. So với những địch thủ trong ngành thời trang nội y, rõ ràng Victoria`s secret có một sức hút khó cưỡng ngay từ tên gọi ấn tượng, đến mức nhưng mà ngay cả khi thất bại trong kinh doanh và bị mua lại, chủ sở hữu mới của thương hiệu vẫn quyết định giữ nguyên cái tên độc đáo này.
vs
8. Khác nhau hay là chết
Một cái tên độc đáo và thành công phải là một cú chợt phá về căn bản, với việc thoát ra hẳn mọi quan niệm phổ biến. BlackBerry chính là một thương hiệu có tên gọi độc đáo bậc nhất. Ban đầu, thương hiệu có tên là Research In Motion Limited (RIM), cho đến khi ban chỉ huy nhờ tới các chuyên gia đặt tên thương hiệu của Lexicon giúp tìm kiếm một hình tượng mới. Tên gọi mới được lấy cảm hứng từ sự lạ mắt của bàn phím nhắn tin, trông như những mắt của trái mâm xôi. Và đương nhiên, sự liên tưởng đầy hình ảnh này đã tạo nên một tính cách mới cho thành quả và cả thương hiệu, làm nổi bật sự khác biệt đầy hấp dẫn nhưng không phải người dùng nào cũng nhận ra.
The BlackBerry logo is pictured at the BlackBerry campus in Waterloo September 23, 2013. REUTERS/Mark Blinch (C
No comments:
Post a Comment