Tiếp theo bài viết về top 100 thương hiệu hàng đầu trái đất, trong bài viết này, Sao Kim xin giới thiệu chi tiết hơn về những thương hiệu mới gia nhập bảng xếp hạng này. Hãy cùng khám phá những bí quyết đã giúp họ vươn lên biến thành những thương hiệu mạnh mẽ tới vậy.
Một trong những chiến lược tiên quyết có lẽ là dù phát triển ở quy mô mập đến mức nào, họ đều duy trì dựa trên nền tảng thành phầm cốt lõi đã được khách hàng mến mộ bấy lâu nay: Lego với đồ chơi xếp hình dạng block, Paypal với dịch vụ thanh toán trực tuyến, hay Moet & Chandon chỉ phục vụ duy nhất nhóm khách hàng có phong cách văn minh. Đồng thời với giá trị cốt lõi này, các thương hiệu cũng không dứt mở rộng sự hiện diện của mình ra toàn cầu với các chiến dịch marketing sáng tạo phù hợp với văn hóa địa phương và ngày càng tăng sự tiếp cận khách hàng tuân hành qui định Real & Relevant (Thực tế và Phù hợp).
Nội dung
1.LEGO
2.Paypal
3.Mini
4.Moet & Chandon
5.Lenovo
1.LEGO
duplo
Qua hơn 80 năm tạo ra, LEGO đã từ quê hương Đan Mạch vươn xa khắp thế giới. Ngày nay hãng đã được coi là “đồ chơi tuyệt nhất mọi thời đại” nhờ vâng lệnh nghiêm ngặt triết lý về chất lượng “Good quality play”.
Mọi hoạt động phát triển tác phẩm đều quay quanh những miếng ghép hình vuông nay đã biến thành hình ảnh đặc trưng riêng có của LEGO. Hãng luôn hướng đến việc phát hành những hưởng thụ sáng tạo tốt nhất cho khách hàng khi chơi với những miếng ghép xinh xắn này. Sự thay đổi tới từ những nghiên cứu nhỏ tuổi nhất, như là thay thế nguyên liệu thô chứa dầu bằng nguyên liệu bền vững hơn và góp phần bảo vệ môi trường. Tháng 2 năm nay, LEGO còn xây dựng website LEGO Ideas nhằm khuyến khích các ý nghĩ đó đóng góp của khách hàng và công chúng cho hoạt động sản xuất sản phẩm, nhờ đó thương hiệu đã kết nối với khách hàng tốt hơn. Ý nghĩ đó này rất phù hợp với xu hướng làm thương hiệu từ “Nội dung sáng tạo bởi vì người dùng” bây giờ của các doanh nghiệp.
2.Paypal
paypal
Được tách ra từ eBay, Paypal giờ đã biến thành một trong những thương hiệu dẫn đầu với vai trò người tiên phong trong lĩnh vực thanh toán điện tử và sứ mệnh đã được định rõ từ lâu là “tăng sức mạnh cho nền kinh tế”. Hiện thời đã có đến 160 triệu tài khoản Paypal được đăng kí trên toàn trái đất. Năm ngoái có tới 4 tỉ giao dịch thanh toán được thực hiện qua Paypal. Bây giờ hãng đã biến thành đối tác của cả kẻ thù của eBay như là Alibaba.
Sự dễ chơi, bảo mật và dễ sử dụng luôn là những ưu tiên hàng đầu của hãng, vì đây luôn là những mối niềm nở hàng đầu của người dùng, khác lạ là những người làm kinh doanh. Paypay đã đầu tư vào công nghệ thanh toán qua điện thoại và dùng những giao thức rất thân thiện với người sử dụng như là Braintree hay Venmo. Điều này không đơn thuần là phục vụ nhu cầu khách hàng, nhưng mà còn gia tăng sức mạnh cho mô hình kinh doanh của họ về lâu dài.
3.Mini
97c86e0df234041a93f9c765038dfe15
Mini là một ví dụ cho việc cùng một thương hiệu hướng đến các phân khúc khách hàng khác nhau nhưng vẫn thành công. Kể từ khi gia nhập tập đoàn BMW năm 1994, MINI đã luôn có những những chiến dịch marketing du kích đặc biệt và đáng để ý.
Vào mùa hè năm vừa qua, hãng giới thiệu dòng xe MINI Clubman hướng tới đối tượng khách hàng ở phân khúc cao, được định vị là “tập trung vào mô hình 5 lõi với cá tính mạnh”. Chiến dịch ra mắt Clubman có tên “Go with your gut” bao gồm một sê ri nói về cảm hứng và quá trình của những người sáng tạo có tên tuổi, từ đó khuyến khích mọi người hãy sống (và mua ô tô) đừng phụ thuộc lý trí nhưng thay vào đó dựa vào phiên bản năng của mình. Dường như đó, với dòng Countryman ở phân khúc thấp hơn thì hãng lại tung ra một mẫu quảng cáo truyền hình nước nhà bởi vì Tony Hawk diễn.
Như vậy, MINI vẫn duy trì được định vị thị trường ngách của mình mà đồng thời vẫn mở rộng được đến phân khúc dân dã và ngày càng tăng doanh số. Trong 9 tháng đầu năm qua, BMW đã bán được 246,426 chiếc MINI trên toàn cầu, và doanh thu ở riêng Mỹ tăng 14.8% So với 2014.
4.Moet & Chandon
moet-roger-federer-web-site
Moet & Chandon, thương hiệu rượu sâm panh 273 năm tuổi của nước Pháp, đã bán được 308 triệu chai trên toàn trái đất trong năm 2014. Chiến thắng tới từ sự thay đổi trong nghiên cứu phát triển thành quả thế hệ kết hợp với chiến lược marketing thích hợp.
Với giá trị cốt lõi là “sự ấn tượng, khỏe mạnh và tinh thần dám nghĩ dám làm”, hãng đã không xong xuôi phát hành công trình thế hệ nhưng trong đó Bright Night là một tuyệt tác. Hình ảnh chai sâm panh rạng ngời trong đêm mang phong vị sang trọng và huyền bí đã biến thành đặc trưng cho Moet & Chandon. MCIII cũng là một chiến thắng khác: sự cấu kết của nhiều loại rượu vintage khác biệt đựng trong 3 loại chất liệu là thép, gỗ sồi và thủy tinh. Năm 2014 hãng đã cấu kết với nghệ sĩ Marcelo Burlon tại Milan để xây dừng một loạt mẫu chai mới cho thành phầm Tiger Collection.
Hãng đã chọn đại sứ thương hiệu rất thích hợp với định vị giá trị của mình: Roger Federer – một vận động viên xuất sắc và đồng thời là một người nam nhi của gia đình, nhằm t
No comments:
Post a Comment