Bảng xếp hạng sau đây về 10 thương hiệu mạnh nhất trái đất 2015 do Brand Finance lên tiếng (được đăng tải trên Forbes), khác với bảng xếp hạng của Interbrand ở chỗ rằng danh sách này chỉ đánh giá tập trung vào sức mạnh marketing của các thương hiệu (mức độ đầu tứ vào marketing và tác động của marketing tới công việc kinh doanh). Hãy cùng Sao Kim nhìn lại những chiến dịch truyền thông nổi bật gần đây nhất của các thương hiệu đình đám này.
Nội dung
1. LEGO
2. PwC
3. Red Bull
4. McKinsey & Company
5. Unilever
6. L’Oreal
7. Burberry
8. Rolex
9. Ferrari
10. Nike
1. LEGO
Trong tháng 4 năm 2015, hãng đồ chơi Lego đã phối hợp cùng Facebook để sáng tạo chiến dịch truyền thông mang tên Kronkiwongi, nhằm tới đối tượng những ông bố bà mẹ hay post ảnh và video chia sẻ về con cái. Trong clip của chiến dịch đưa ra một thử thách cho khách hàng là hãy lắp “một thứ gì đó chưa từng tồn tại” (hay còn gọi là Kronkiwongi) và sau đó chia sẻ sản phẩm của mình qua mạng xã hội. Lars Silberbauer Andersen, giám đốc truyền thông xã hội của Lego cho biết từ Kronkiwongi được lấy cảm hứng từ kí ức thời thơ ấu của ông. Chiến dịch này nằm trong chiến lược marketing của Lego chú trọng đến việc hợp tác đồng sáng tạo và sử dụng nội dung từ người sử dụng. Đồng thời, Jill Gray, quản lý chiến lược sáng tạo của Facebook cũng cho hay là qua việc hợp tác thực hiện những chiến dịch như thế này thì Facebook cũng đang và sẽ tiếp tục tập trung chuyển hướng sang công dụng truyền thông giao tiếp qua hình ảnh (visual communication) nhiều hơn.
2. PwC
Cũng trong tháng 4 năm vừa qua, chiến dịch The world is in beta của hãng bốn vấn kiểm toán và tài chính hàng đầu thế giới PwC đã được đề cử là một trong những chiến dịch Digital tốt nhất trong giải thưởng của Viện Marketing Anh quốc. Giải thưởng được trao hàng năm để công nhận những chiến dịch marketing thắng lợi nhất. Trong chiến dịch marketing nội dung này, PwC muốn định vị mình là một hãng bốn vấn có chuyên môn hàng đầu, linh hoạt và luôn đổi mới trong thời đại kĩ thuật số. PwC đã kiến thiết một microsite và 5 phim ngắn nói về những thử thách tương lai, hướng đến đối tượng doanh nghiệp và đã đạt 30 triệu reach qua mạng xã hội.
IFrame
3. Red Bull
tiếp nối ý nghĩ đó về một thương hiệu đầy sức mạnh và cảm hứng, nước tăng lực Red Bull vẫn tiếp tục duy trì thông điệp Red Bull gives you wings – Red Bull chắp cánh cho game thủ, khai thác những hình ảnh sảng khoái và gợi cảm hứng căng tràn của cuộc sống. Red Bull đã khởi động một dự án có tên là Stratos Jump cùng với vận động viên nhảy dù người Úc Felix Baumgartner, trong đó anh thực hiện một cú nhảy ngoạn mục với độ cao 39 km từ trên không trung xuống trái đất. 8 Triệu người đã theo dõi sự kiện này. Hàng loạt những video và bài báo đã đề cập tới nó, khiến cho câu chuyện về tinh thần đầy thách thức và cảm hứng chinh phục lan rộng khắp nơi, tất nhiên là cùng với cái tên thương hiệu Red Bull. Red Bull Stratos thậm chí đã có hẳn một trang riêng trên Wikipedia.
IFrame
4. McKinsey & Company
McKinsey chuyên tứ vấn chiến lược cho 90 trên 100 công ty béo nhất trái đất, 80 trên 100 công ty bự nhất tại Mỹ, hơn 30 chính phủ thuộc OECD và 45 chính phủ của các nước đang tạo ra. Với định vị là nhà chiến lược hàng đầu, McKinsey luôn cố gắng thi công hình ảnh của mình như một “nhà máy tri thức”, thông qua rất nhiều kênh quảng bá khác biệt. Ví dụ như là McKinsey Quarterly– một tạp chí kinh doanh của riêng McKinsey chuyên đăng tải các công bố và nghiên cứu của hãng, và Voices on Society- một blog chuyên đăng tải các bài viết về các vấn đề toàn cầu của những chuyên gia nổi tiếng cũng như những tư vấn viên của McKinsey. Hãng cũng đã phân phối các ấn phẩm của mình qua kênh app của iStore và Android.
Không chỉ vậy, hãng còn phát triển một mạng lưới bàn bạc tri thức giữa các chuyên gia chiến lược lớn nhất trong số các kẻ thù cạnh tranh. Hãng thành lập viện nghiên cứu McKinsey toàn cầu nhằm thực hiện các nghiên cứu mang quy mô lớn, thúc đẩy bàn luận giữa các nhân viên của hãng ở nhiều quốc gia khác nhau để trao đổi kiến thức và kinh nghiệm, tạo nên sức mạnh bình thường và uy tín của hãng trên khắp trái đất.
mckinsey-quarterly
5. Unilever
Là một công ty chiếm hữu số lượng danh mục tác phẩm thuộc loại nhiều nhất trên thế giới, mỗi năm Unilever đều tung ra hàng triệu mẫu quảng cáo cho từng thương hiệu con của mình. Đối với truyền thông thương hiệu tập đoàn thì Unilever tập trung vào mảng nghĩa vụ xã hội doanh nghiệp nhiều hơn. Từ năm 2013 đến nay, Unilever đã mở đầu chiến dịch Bright Future với thông điệp về một tương lai tươi sáng hơn cho thế hệ sau.
Tiếp tục duy trì chiến dịch này, năm vừa qua tập đoàn này đã nhập cuộc Hội nghị về biến đổi khí hậu của Liên Hợp Quốc tại Paris vào tháng 12 với một bộ phim để truyền thông về tác hại của việc phá rừng đến việc nóng lên của trái đất. Đoạn phim mang tựa đề Lời vĩnh biệt rừng cây, kể về một cây xanh bước đi buồn bã giữa thị trấn với thông điệp sau cuối là “Một cây cối còn an ninh khi ở giữa thị trấn hơn là khi ở trong rừng nhiệt đới
No comments:
Post a Comment