Typography là nghệ thuật đồ họa chữ được dùng tầm thường trong xây cất thương hiệu. Ưu điểm của nó là diễn tả cảm xúc, nêu bật tính cách của thương hiệu chỉ qua những con chữ. Typography vẽ lên những cử chỉ hoa mỹ của linh hồn thương hiệu chân thật như loài người.
Nội dung
Tính cách thương hiệu
Mỗi thương hiệu đều nỗ lực xây đắp một hình ảnh dễ nhớ, thân thương và rất loài người. Lúc đó, chúng còn mang khái niệm công ty, tập đoàn thuần túy mà là một cá nhân mập có tính cách mạnh, có ảnh hưởng diện rộng tới suy nghĩ mọi người.
Qua tính cách thương hiệu, khách hàng chóng vánh tìm được người game thủ nhanh chóng giải quyết được nhu cầu, khó khăn của mình. Google hay Visa được gắn mác “nhà thông thái”. Nhắc tới “nét quyến rũ” là nhắc đến Louis Vuitton, Zara. “Sự sáng tạo, phiêu lưu” là nét nổi bật của Apple. “Bạn bè thân thiện” có thể thấy ở các hãng Airtel hay KFC. Facebook mang đến nét “cái tôi, hài hước, ham chơi, thân thiện”. “Kẻ nổi loạn, dũng cảm” không thể tiếu Redbull. “Thẳng thắn” gợi nhớ đến Amazon. “Chu đáo, tận tình” là Colgate.
Tính cách thương hiệu giúp tăng sự nhận biết thương hiệu, định vị thương hiệu rõ ràng, tạo cảm giác thân mật, thúc đẩy động cơ mua hàng. Khi game thủ vắng mặt, tên thương hiệu là cách khách hàng gọi bạn, còn miêu tả người chơi chính là slogan, và hơn hết cảm nhận về game thủ chính là tính cách thương hiệu.
Typography
“Typography là nghệ thuật hay kĩ xảo cách điệu con chữ nhằm giúp ngôn ngữ có tiếng nói riêng, có sức thu hút mạnh tới nhận diện và ghi nhớ”.
Typography thường được biết đến nhiều qua cách trình diễn bản in của người châu Âu hay nghệ thuật viết thư pháp của người Trung Quốc. Ngày nay, typography thường được ứng dụng mạnh trong thiết kế logo hoặc trong các ấn phẩm in ấn marketing.
Khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, Typography cần được để ý một cách kỹ lưỡng nhằm dung hợp với tổng hòa thương hiệu. Typography giúp mở rộng kênh nhận diện. Tiếng nói của thương hiệu có đủ khỏe khoắn thuyết phục hay không phụ thuộc không bé dại vào quyết định lựa chọn typography.
Tính cách thương hiệu biểu lộ qua Typography
Sau đây Sao Kim giới thiệu cho game thủ 10 hình mẫu tính cách thương hiệu theo sự phân chia của Brandz (một công ty nghiên cứu thương hiệu của Mỹ) qua sự biểu lộ của Typography.
1. Người mẹ
Thương hiệu có tính cách người mẹ mang đặc điểm quan tâm, bao dung.
ad_colgate3b5-1-uai-1032x668
Thương hiệu Colgate là thương hiệu tiêu biểu cho tính cách đó. Typeface được cách điệu tự do, mở rộng. Font chữ mềm mại. Khoảng cách con chữ trọn vẹn. Sự yêu thương được cảm nhận rõ rệt. Typography đã truyền tải được tính cách Colgate luôn nhiệt tình, để mắt sức khỏe răng miệng của khách hàng.
2. Nhà thông thái
Thương hiệu nhà thông thái mang tính cách thông thái, khôn ngoan, đáng tin.
visa-bonappetit-120109big
Typography của hãng Visa biểu thị được sử đa dạng, có đủ. Bất kỳ điều gì Visa đều có. Visa là giải pháp của khách hàng ở mọi lúc quan trọng.
3. Người làm trò
Thương hiệu có tính cách của một Joker (Người làm trò) lại mang đặc điểm của sự hài hước, vui miệng. Facebook là thương hiệu tiêu biểu cho tính cách này.
Facebook-Typography
4. Người người chơi
Thương hiệu có tính cách người bạn lại nổi bật vì sự thẳng thắn, thân thiện. Thương hiệu Amazon chọn cách thể hiện chữ dứt khoát mà vẫn lưu giữ những nét mềm mỏng.
17343010_166101013906280_9205234304168180909_n
5. Người mộng mơ
Thương hiệu có tính cách của người mộng mơ (Dreamer) lại âm hưởng mạnh của sự sáng tạo, khác nhau và hoài bão. Tiêu biểu có Apple. Cách biểu hiện văn bản chữ của Apple như ảnh dưới đây vừa thần bí, vừa ẩn chứa sức mạnh, khát khao bự.
7036190-apple-logo-typography
6. Nhà vua
Thương hiệu mang tính cách của nhà vua lại nhấn mạnh vào sự cương quyết, kiểm soát. Exxon Mobile cũng là một “Đức vua” nhưng ít “lý tưởng” hơn và “quyết đoán” hơn Trong khi Royal Bank of Canada lại là một “Đức vua” “nắm quyền kiểm soát”. IBM cũng là một trong số đó.38552-Ibm
Typography của IBM nhấn mạnh sự rõ ràng, minh bạch, đầy quyền lực.
7. Thiếu nữ
Thương hiệu có hình ảnh phụ nữ lại mang tính cách ngây thơ, trong trắng, tốt bụng. Những thương hiệu bán lẻ thường mang tính cách này. Tập đoàn Alibaba là hãng bán lẻ béo nhất thế giới. Các typography được sử dụng trong ấn phẩm marketing của Alibaba đều bộc lộ một sự đáng yêu, luôn hỗ trợ mọi người.
library_logos_alibaba_large
8. Hero
Thương hiệu có hình ảnh nhân vật mang một tính cách kiêu dũng, phiêu lưu. Thương hiệu Yomost tập trung vào thể hiện nét chữ khỏe mạnh, sôi động.
original_436880_jFSJAukKkVdFTXI6oog_J75iz
9. Kẻ nổi loạn
Thương hiệu mang hình ảnh người nổi loạn luôn phá cách, không tuân theo luật.
google_2015_logo_detail
Typography của Google không nhấn mạnh vào tạo hình kiểu dáng chữ nhưng mà đi sâu vào biểu lộ màu sắc của mỗi con chữ cá biệt. Font chữ google được dễ chơi hóa tối đa, không màu mè, không hào nhoáng. Màu sắc được sử dụng một cách hết sức khác lạ, không đồng bộ và là những gam màu hết sức căn bản. Logo hiện tạ
No comments:
Post a Comment